生活中，形形色色的产品广告不停地在人们面前刷存在感。有些视频广告就让其产品产生极大关注，被人知晓与使用，而有的产品即使投入了大量视频广告，却依旧安静地躺在货架上。这必然有很多因素，其中的一个因素便是忽略了可视性。

首先作为一款产品，就得被人们知晓并使用，使其具有可视性。当然，可视性不只局限于视觉，还包括听觉、触觉、味觉等，甚至还有认知层面上的：显而易见地被发现其优点和让人易于感受、理解、接受。

因此对于一些产品视频广告来讲，能用图解决的就少用文字，就像一个面容姣好的姑娘，再多的文字描述不如一张照片来得直接，无图无真相。当然，能用产品视频展现就更好，毕竟一个简短的视频容纳更多信息，也能触发视觉听觉等多感官。就像相比文字聊天，视频聊天或语音聊天会让人感觉更亲近一些，也更容易感受对方说话时的状态，不容易产生认知偏离。此外，视频语音聊天比文字聊天互动性更强，不会像文字聊天有时聊着聊着就睡着了。这也是人们更喜欢视频广告的一个原因，毕竟，看着一堆文字，真的很想睡觉。而一段简短的三维动画、视频介绍则能短时间将一大段文字内容呈现在人们面前。

在认知层面上，有时一些广告创意，甲方或广告人觉得是常识的东西，但消费者不一定觉得是常识，因此有时未必能get到这个点，导致一些广告太过云里雾里，消费者一脸懵逼，广告效果自然平平。所以，一则视频广告，想要制造让人意想不到的效果，给人惊喜，首先还得了解消费者，站在消费者的角度，让消费者能理解这一创意点，使广告效果情理之中却意料之外。